[摘要] 对大连楼市而言,新政的效力并没有如预期出现,房价更是表现出了顽强的坚守姿态,这一影响显然只是短时间内营造了一种恐慌心理,甚至经过本届夏季房交会的直面博弈,滨城的开发商依然没有做出明显的退让。
■记者感言
各退一步或可重燃滨城楼市
“高开低走”中期待“金九银十”
最近滨城的天气有点“酷暑难耐”的意味,也许强烈的阳光蒸发了消费者购房的欲望,也许政策的出台动摇了购房者的决心,进入七月以后开发商的日子过起来也不太容易。部分开发商已经在改变销售策略,变相降房价。促销活动与团购方式,以及一些楼盘对于加入会员的优惠方案,都在不同程度上、不同说法上降低了房价。这些措施,也的确吸引了不少购房者的眼球。
最近开始销售的部分楼盘的销售中心中,来咨询的人们虽然没有明确自己的购房意愿,但是相比之前的无人问津,房地产商的一些措施确实改善了局部市场的走向。确实,强烈需要买房子的人们,如拆迁户、准备结婚的新人等,不会因为国家政策的出台以及楼市走向的不确定而长久等待,并且这部分人并不在少数,也有反主流舆论导向的人们,在冷淡的楼市中选择较好的购房时机。
目前,迫于稳定房价政策的压力,摆在开发商面前的只有两种选择,保持价格和降低价格。如果保持价格,势必将处于劣势,僵持的局面损害的是房地产商的利益,中小房地产开发商也会由于不能够还贷而濒临破产;如果开始了降价,又会出现两种截然相反的状态:一、购房者进一步观望,期待房价的底线,市场继续僵持。二、达到购房者预期,激活整个市场,重新燃烧楼市。这些不确定性都让大家“雾里看花花不明”。面对目前买卖双方的僵持,楼市是会掉入下一步僵局,还是会获得重生,要看房地产商是否会做出让步激活整个市场,当然也要看购房者是否领情。
而在当前的营销策略方面,某业内人士对新政后许多楼盘采取“高开低走”的营销策略分析道,“本来准备开盘卖1.4万的房子,现在算上精装修卖这个价;原来告诉意向客户均价1.2万的,开盘后最后价在1.2万左右;新政后一直高举不降价大旗的楼盘,实际成交时给购房人一个‘优惠’,让购房人觉得房子买值了,自己还保持了说辞一致。实际上,大家这样做是对新政影响力不把握,怕万一辛辛苦苦盖起来的楼盘砸自己手里。 ”这种“高开低走”的做法确实能降低些风险。
毕竟,最近一年大连房价涨得飞快,以前开盘的很多开发商都觉得自己的房价定低了。如果和2008年的房价水平比,现在看似降价的开盘价实为涨价,这是典型的“高开低走”营销策略。而这种策略过去只在少数高档楼盘的销售中才用,如今已经被开发商普遍采用。事实证明,“高开低走”的方式更容易吸引人气,之后,随着工程的进展和营销推广,政策的变化,可以,不但不影响营利,还能给购房者“房子在不断”的心理暗示,并促使更多购房者跟风购买。
现在,所有的人都在观望,消费者、房地产商,许多人都在等待国家的下一步政策,消费者希望房价能够下降,不愿贸然行动;房地产商希望楼市能够回温,不肯轻易降价以免损失严重。在这种市场环境下,“高开低走”成了许多开发商,甚至二手房卖家乐于采取的销售手段。因为,相对于持币观望的消费者来说,房地产商们多少还是有些着急的,毕竟存在着风险,所以目前有些房产项目开始通过一些活动吸引大家的眼光,而这些活动也确实小幅度加大了部分消费者的购房欲望。
尽管如此,七月楼市也已经定格在“冷清”二字,无可逆转。但是俗话说,“七月流火”,意即七月天上星象发生变化,天气开始转凉。那么,天气变凉之后,避暑的人们是否会走出家门,走进售楼处呢?八月份,我们的房市究竟会走到什么样的程度?重现往日的热火朝天?也或者,继续着不温不火?甚至是有些业内人士口中的半死不活?所有的人都在观望。天凉,楼市能否回温,大家拭目以待吧。
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